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Semalt: una raccolta completa di strumenti di marketing digitale essenziali

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Un elenco dettagliato dei migliori strumenti di marketing digitale che raccomandiamo per aiutarti a raggiungere, agire, coinvolgere e convertire i tuoi clienti target

Avere il giusto set di strumenti software per gestire le informazioni, i contenuti e il marketing digitale è essenziale! Semalt i giusti, non sarai in grado di creare una strategia che raggiunga i clienti target e seguirli attraverso il percorso del cliente - fornendoti intuizioni sui percorsi dei clienti, sui personaggi, sull'ottimizzazione del tasso di conversione e su molti altri parametri digitali essenziali per stare davanti ai concorrenti .

Gli strumenti digitali che raccomandiamo saranno classificati nei nostri toolkit essenziali:

  1. Ottimizzazione dei motori di ricerca: ricerca organica
  2. Ricerca a pagamento: AdWords
  3. Analytics
  4. Social Media Marketing (PR e influencer)
  5. Email Marketing / Marketing Automation
  6. Content Marketing

L'obiettivo è quello di fornire un elenco della moltitudine di diversi strumenti disponibili e un confronto di funzionalità per vari settori, prodotti o servizi. Se utilizzati correttamente, possono aiutare a ottimizzare l'efficacia del marketing digitale.


Strumenti essenziali di marketing digitale

Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

* È importante notare che questa infografica dovrebbe essere presto aggiornata, tuttavia, descriveremo e analizzeremo anche strumenti che non sono ancora inclusi nel nostro grafico - commercial vehicles value guide. *

Ottimizzazione per i motori di ricerca: ricerca organica

Semalt sono molti strumenti premium gratuiti e a pagamento disponibili per aiutare a migliorare e guidare i tuoi compiti SEO. È fondamentale considerare sia le tecniche SEO on-page che off-page per ottimizzare la tua copia per le classifiche di ricerca. Semalt sono 6 tipi di strumenti SEO:

  • Approfondimenti del pubblico (che è trattato in seguito)
  • Strumenti analitici (che sono trattati più avanti)
  • Analisi delle parole chiave
  • Verifica del grado
  • Site crawling
  • Analisi del backlink

Per ottimizzare completamente il tuo SEO, le aziende devono prendere in considerazione tutti gli aspetti della SEO e disporre degli strumenti giusti per ottimizzare e targetizzare in modo efficiente.

Analisi delle parole chiave e analisi della ricerca dei clienti

  1. Google Keyword Planner - Google offre una gamma di strumenti e piattaforme analitiche diversi per mantenere felici gli analisti dei dati: non hanno mai a disposizione strumenti che consentono di pianificare, gestire e ottimizzare le strategie SEM. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave può trovarsi nella dashboard di AdWords sotto "Strumenti". Puoi ancora usarlo anche se non investi in AdWords. Questo è un ottimo strumento che ti consente di vedere il volume di ricerca mensile medio per le parole chiave e la tua posizione organica media per esso. Consente inoltre di filtrare le parole chiave per posizione e impostare i parametri per Google o Google e i partner di ricerca. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  2. Google Trends: un buon strumento per comprendere i contenuti stagionali. Visualizza anche i risultati in un modo più visivo ma presenta risultati molto più semplici di Keyword Planner. Mostra interesse per le parole chiave e le query di ricerca, ma non ti fornisce il numero esatto di ricerche o la tua posizione organica. Vale sicuramente la pena avere con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, ma non consiglierei di utilizzare solo Trends. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. SEMrush: uno strumento gratuito oa pagamento con caratteristiche quali la visualizzazione di parole chiave relative ai concorrenti, il valore delle parole chiave e la pagina di destinazione per ciascuna parola chiave. Questo strumento offre una visione approfondita della ricerca per parole chiave, una fase fondamentale nella pianificazione della strategia SEO. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  4. KeywordTool. Tuttavia, se si desidera cercare parole chiave su YouTube, Bing, Amazon, Ebay e App Store, è necessario un abbonamento Pro. Ciò sarebbe vantaggioso per le aziende di e-commerce che desiderano conoscere il volume di ricerca per i prodotti.

Verifica del grado

  1. Google Search Console - questo fa più del controllo del rango! Questo ti dà una visione del tuo sito tramite la 'backdoor'. Controlla l'aspetto della ricerca e il rendimento delle pagine dell'amplificatore, nonché i link al tuo sito e gli errori di scansione. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  2. Moz Pro Rank Tracker - Moz Pro tiene traccia dei dati delle classifiche selezionate nel tempo per vedere quali sono gli sforzi più efficaci e pianificare i report automatici per rimanere informato sui cambiamenti. Questo è compatibile con i principali motori di ricerca, Google, Yahoo! e Bing. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. Advanced Web Tracking (AWR): consente di visualizzare le classifiche quotidianamente, settimanalmente o su richiesta. È possibile accedere ai report da qualsiasi dispositivo. Tuttavia, offre anche una miriade di altri servizi utili come la localizzazione, API per sviluppatori e anche l'esposizione ai social media.

Site crawling

  1. Google Search Console Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  2. Screamingfrog - Non solo screamingfrog esegue la scansione per i link non funzionanti (404s) ma offre anche una funzionalità di scansione SEO chiamata SEO spider. Questo esegue la scansione di collegamenti a siti Web, immagini, CSS e script da una prospettiva SEO e fornisce report su come le tue pagine sono ottimizzate per il SEO. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. Yoast - un plugin WordPress molto utile e GRATUITO (o freemium) che analizza la copia della pagina in base a un semaforo per come la copia SEO si basa sulla densità delle parole chiave, attributi alt, titoli SEO e descrizioni Meta, lumaca, ecc. garantire la classifica, in quanto non influisce in alcun modo sugli algoritmi dei motori di ricerca, ma fornisce una stima eccellente di quanto bene sia scritta la tua copia in base alla tua parola chiave. È fantastico da utilizzare come editor SEO guidato durante la scrittura e ti rende consapevole delle tecniche SEO chiave in-page che dovresti utilizzare.

Analisi del backlink

Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

  1. Buzzsumo - Non disponibile sulla sua versione gratuita, il tracker di backlink ti consente di identificare i collegamenti con i tuoi concorrenti e analizzare i loro backlink più condivisi. Con Buzzumo puoi anche vedere la tua quota social per ogni URL, i tuoi contenuti più condivisi su social e trovare influencer.
  2. Majestic Backlink History Checker - Questo è un ottimo strumento premium. Ciò consente ai marketer di vedere il numero di backlink che il loro sito ha per i loro domini, Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

Molti strumenti ora offrono più di un servizio: scoprirai che ognuno di essi ha il proprio USP, ma diventerà piuttosto costoso se si hanno sottoscrizioni per tutti gli strumenti disponibili. Ti consigliamo di avere una buona selezione di strumenti gratuiti e premium per darti un'idea completa a 360 gradi del tuo comportamento di ricerca del pubblico di destinazione e assicurarti che il tuo sito sia completamente ottimizzato per i motori di ricerca.

Ricerca a pagamento: AdWords

Trovo che tutto ciò che ti serve per AdWords ti possa essere dato utilizzando il pannello di gestione di Adwords Campaign Management, lo strumento di pianificazione delle parole chiave e altri strumenti per le parole chiave del motore di ricerca. In sostanza, stai cercando le parole chiave da indirizzare alla ricerca, ma invece, stai pagando per questo. Quali strumenti utilizzi dipende dalla tua strategia di ricerca a pagamento: potresti scegliere come target parole chiave a pagamento per le quali non puoi / non puoi classificare organicamente (che sarebbe una decisione saggia). Semalt, se vuoi aiutare a scegliere le migliori parole chiave e le relazioni sulle campagne, altri strumenti che puoi usare includono:

Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

  1. WordStream: il loro cruscotto delle prestazioni traccia tutte le metriche chiave di AdWords, bing e persino degli account Facebook, per semplificare il consumo dei dati degli annunci a pagamento. Questo è ottimo per il benchmarking delle tue performance rate attraverso i canali digitali.
  2. SEMrush: anche in questo caso offrono strumenti di analisi per la ricerca a pagamento e non solo per la ricerca organica. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. BidCops: si tratta di uno strumento gratuito che estrae i dati di Google AdWords in un unico report facile da seguire.

Analytics

Semalt la giusta serie di strumenti di analisi è fondamentale: un buon strumento di analisi ti fornirà tutti i dati che devi sapere sulle campagne che stai eseguendo, i progetti e altre metriche chiave per le prestazioni a tutto tondo della tua azienda. Possono anche fornire preziose informazioni sui modelli di comportamento dei clienti.

Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

  1. Google Analytics: scoprirai che, a meno che le aziende non utilizzino strumenti analitici a pagamento come Adobe, avrai sicuramente un account Google Analytics. Esiste una versione premium, ma per $ 150.000 all'anno.
  2. Kissmetrics: consente il monitoraggio delle conversioni segmentate, il reporting sui singoli utenti registrati e le semplici opzioni di retargeting attraverso la promozione Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. Analisi dei social media: le informazioni necessarie per tenere traccia delle campagne sociali possono essere trovate su ogni singola piattaforma analitica delle piattaforme. Ora forniscono informazioni esaustive sulla copertura, sui CTR e sulla profilazione del pubblico.

In Smart Insights utilizziamo anche "GAAPI": l'interfaccia delle prestazioni dell'applicazione di Google Analytics. Questo può essere creato in Google Semalt ed essere eseguito come componente aggiuntivo per creare un rapporto di analisi.

Social, PR e influencer

Questo è un elenco di strumenti o fornitori di software premium che offrono funzionalità avanzate di social media e ascolto PR, tra gli altri USP.

Social Media Publishing

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  1. Buffer - Usiamo Buffer a Smart Insights in quanto ci consente di pianificare i post su LinkedIn, Twitter, Facebook, Pinterest, Google+ e Instagram. Ha una funzione per la maggior parte dei contenuti popolari che ti permette di "rebuffer" e condividere di nuovo.
  2. IFTTT: questo strumento di automazione ti consente di connettere insieme i tuoi account sui social media. Ad esempio, postare un'immagine sul tuo Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. Tweetdeck - Questo è ottimo per il monitoraggio di hashtag. Se non vuoi pagare per i software di pianificazione dei social media come Buffer o Hootsuite, Tweetdeck consente anche Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

Social Media Listening Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

  1. Buzzsumo (anche offerto come estensione Chrome) - Buzzsumo è ottimo per vedere le condivisioni sociali delle singole pagine. Ora, abbiamo scoperto che le quote sociali più elevate non equivalgono necessariamente a un maggiore traffico o coinvolgimento in quanto a molte persone piacerà e condivideranno i post senza leggerli immediatamente o affatto, ma è un ottimo strumento gratuito che ti dà un'idea approssimativa di come il tuo post viene pubblicato sui social media. Tuttavia, se stai cercando approfondimenti sociali più avanzati, dispone anche di un abbonamento a pagamento che consente, il monitoraggio e le segnalazioni sociali, la ricerca sull'Industria e le influencer chiave, l'analisi del contenuto e l'analisi del backlink (come precedentemente discusso). Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  2. TalkWalker Alerts - Questo è uno strumento di avvisi gratuito che ti aiuta a trovare opportunità versatili per la creazione di link abbastanza facilmente - ad esempio se imposti avvisi per il tuo marchio o parola chiave, otterrai un elenco di post che menzionano il tuo marchio e / o parole chiave. Saresti sorpreso di quanto spesso le persone ti menzionino ma non ti colleghino! Dopo aver completato l'identificazione di un elenco di questi post, contatta gli autori e richiedi che ti rimandino a te. Puoi tracciare menzioni su Twitter, blog e discussioni. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. Menzione sociale - Molto simile a TalkWalker Alerts, Social Mention è uno strumento di ascolto multimediale che mostra approfondimenti approfonditi su frasi / discussioni sul web. Il marchio di monitoraggio indica la portata, la forza e la passione che gli utenti hanno con i marchi. Mostra anche l'analisi del sentimento (se gli utenti si riferiscono alle frasi suggerite con un sentimento positivo o negativo. Un'altra interessante funzione include le altre parole chiave utilizzate nelle discussioni con il tuo marchio. Per Smart Insights la nostra parola chiave è "marketing".Aiuta a configurare i programmi di influenza personalizzati per automatizzare e razionalizzare meglio le attività di influenza e identificare le opportunità di coinvolgimento in corso. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  4. FollowerWonk - Di proprietà di Moz, questo è un ottimo strumento per trovare persone molto influenti nel tuo settore. Puoi cercare le parole chiave e fa apparire un risultato delle persone che hanno quella parola chiave nella loro biografia, il loro numero di follower e quanto sono influenti. Tuttavia, questo strumento è solo per gli influencer di Twitter. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  5. Brand24 - Brand24 è un'applicazione di monitoraggio online semplice. Utilizza Brand24 per identificare e analizzare conversazioni online relative a marchi, prodotti e concorrenti. Brand24 offre una soluzione affidabile, facile da usare e conveniente che ti consente sia di monitorare e coinvolgere le conversazioni online relative alla tua attività. Offrono anche una visione del punteggio dell'influencer per aiutarti a identificare le persone con l'influenza più sociale. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  6. Mention Me - Questo software alimenta i programmi di riferimento dei principali rivenditori in tutto il mondo. Il software di riferimento funziona con due soli tag javascript e funziona con molte piattaforme di e-commerce e contenitori di tag, quindi il tuo schema di riferimento personalizzato può essere installato e funzionante rapidamente. Oltre a 16 opzioni di condivisione social, il loro software abilita anche la loro unica funzionalità "share by name". I test AB sono di serie.

Se si desiderano strumenti più specifici per piattaforma, ecco un buon riepilogo degli strumenti di Twitter per un marketing efficace.

Gestione del marketing dei contenuti

  1. WordPress: un sistema di gestione dei contenuti gratuito e open source basato su PHP e MySQL. Questo è un ottimo sistema di gestione dei contenuti per costruire il tuo sito. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  2. Smartling - La piattaforma di gestione della traduzione di Smartling è una soluzione end-to-end per la traduzione di contenuti digitali progettata per semplificare e ottimizzare la traduzione, eliminando il 90% dei processi manuali e dei costi associati alla localizzazione. La tecnologia avanzata di Smartling centralizza il contenuto globale nel cloud e si integra perfettamente con qualsiasi stack tecnologico per fornire visibilità attraverso un ambiente di lavoro centralizzato e implementare flussi di lavoro flessibili che consentano l'efficienza del team e garantiscano l'accuratezza della traduzione. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. Trello - Trello è facile e semplice da usare e rende l'organizzazione dei contenuti molto più efficiente. Abbiamo elenchi per diversi contenuti della campagna, che assegniamo ai membri del team interno per ricordare loro il contenuto che necessita di scrittura. È un ottimo modo per organizzare e distribuire contenuti ai membri del team e tenere traccia delle idee.
  4. Estensione del calendario WordPress - Uno strumento molto piccolo che può fare una grande differenza per la giornata del tuo stratega di contenuti. Il plug-in di calendario di WordPress consente di vedere quali contenuti sono pianificati quando e rapidamente e semplicemente spostarli. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  5. Episerver - o gestione dei contenuti per pubblicare e modificare pagine Web e creare esperienze desktop e mobili. Uno strumento diffuso tra i settori B2B e B2C, inclusa la vendita al dettaglio.

Esiste una moltitudine di sistemi di gestione dei contenuti, strumenti di blogging e strumenti di content curation disponibili. La nostra infografica di strumenti di marketing digitale spiega più strumenti disponibili, tra cui HubSpot, SiteCore e Feedly.

Strumenti di automazione del marketing

I fornitori di servizi di Semalt e i servizi di automazione del marketing includono:

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  1. GetResponse - GetResponse offre e-mail marketing, webinar, creazione di landing page e automazione del marketing. I loro servizi di email marketing consentono alle aziende di configurare auto-responder, analisi avanzate, test di a / b e moduli. Puoi anche pianificare e costruire percorsi individuali dei clienti attraverso la loro automazione del marketing, con la segmentazione dell'automazione, l'abbandono del carrello e il monitoraggio degli eventi Web. Garantire il monitoraggio internazionale on-demand di accuratezza, qualità e prestazioni, oltre all'eradicazione dei dati fraudolenti. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  2. Segmetify - Segmentify è uno strumento di ottimizzazione delle conversioni SaaS che aiuta l'e-commerce e i siti Web di contenuti ad aumentare le vendite e / o le pagine viste facendo raccomandazioni e personalizzazioni intelligenti con soluzioni analitiche predittive in tempo reale facili da usare.
  3. Communitore - La funzionalità della piattaforma principale di CommuniGator si rivolge all'e-mail marketing con le serie di benvenuto automatizzate, un HTML Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

Altri strumenti includono Act On, MailChimp, Constant Contact, ecc. Ci sono molti provider di servizi di posta elettronica e servizi di automazione del marketing tra cui scegliere, quindi è fondamentale sceglierne uno adatto alle esigenze della tua azienda e allo sviluppo della crescita. Abbiamo una guida completa agli acquisti di automazione di marketing e marketing di Semalt per aiutare nel processo di selezione.

Strumenti UX e approfondimenti pagina

Assicurarsi che le pagine / il sito siano accessibili e fornire un'esperienza utente veloce e chiara è essenziale per mantenere il pubblico sul tuo sito e la navigazione. Google ha annunciato che terrà conto di Page Semalt durante l'indicizzazione delle pagine mobili, quindi è fondamentale disporre di una pagina completamente ottimizzata che carica velocemente, non solo per UX, ma per il ranking di ricerca.

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  1. PageSpeed ​​Insights: si tratta di un semplice strumento fornito da Google che mostra la velocità della pagina del tuo sito / URL (e dei tuoi concorrenti); se è lenta, offre anche informazioni su come migliorare la velocità della tua pagina.
  2. Prova il mio sito - Pensa con Google: un altro strumento di Google per aiutarti a confrontare la velocità della tua pagina sui dispositivi mobili. Controlla UX per la velocità di connessione (3G), controlla HTML e CSS, utilizzabilità mobile e analizza siti simili ai tuoi. Offrono un rapporto completo gratuitamente. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools
  3. Servizi di test utente e. g. WhatUsersDo: questa piattaforma ti consente di testare il tuo sito Web da remoto con gli utenti nelle loro case. Gli utenti registrano il loro schermo e audio, in modo da poter vedere l'esperienza completa. Dai loro compiti per mettere a fuoco il test dell'utente. Puoi quindi utilizzare il loro strumento di taggatura per raccogliere informazioni dagli output video. È una ricerca veloce e mirata che fornisce approfondimenti per migliorare il tuo sito web

Strumenti di personalizzazione

Qui daremo un'occhiata ad alcuni dei migliori strumenti per la personalizzazione integrati con l'analisi dei dati web, Saas per le funzioni di e-commerce e personalizzazione disponibili come parte di CMS o sistemi di gestione del commercio. Per l'elenco completo degli strumenti software di personalizzazione consigliati, consultare il sito Web di Dave Chaffey con 28 Strumenti per la personalizzazione e la consulenza dei siti Web.

Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

  1. Adobe Target. Questo è uno dei motori di personalizzazione più affermati che si è evoluto dall'originale Touch Clarity nel 2004 e poi integrato nella suite di analisi Omniture come Test and Target
  2. Google Optimize 360. Questa è la più recente offerta di servizi di analisi aggiunta nell'ultimo aggiornamento a questa pagina. Semalt: A full compilation of essential digital marketing tools

Per una revisione più approfondita dei migliori strumenti di personalizzazione, controlla il post sul blog di Dr Dave Semalt.

Gli strumenti Semalt elencati sono solo un margine di ciò che è disponibile per creare uno stack martech efficiente. Quali strumenti e servizi usi che consiglieresti?

March 1, 2018